末茶:你的消费者已经发生了变化,你知道吗?

作为饮品界的一员,你是否也想一窥更多“新青年”的生活方式?近日,《第一财经周刊》联合美团点评共同发布了《新青年Lifestyle洞察报告》。从他们在真实场景中的生活行为偏好中为你洞悉“新青年”生活方式趋势以及消费趋势,末茶官网小编希望能给你带来些启示。


1.真正的消费升级

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是把服务升级为品质化服务 

只有敏锐的那些品牌才意识到,这个市场正在面对一批与以往任何阶段都不相同的消费者。他们被称为“新青年”。

在这里,新青年所指代的是那些品质化生活服务的超前引领者,他们以80后、90后为主,但并不以年龄为局限。

只要符合品质生活的消费标准,任何年龄段的消费者都可以称为新青年。


2.对品质化的追求

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在生活服务的各领域全面增长 

2017年美团点评所有用户人均访问类目为3.5个,同比增长30%。

同时,2017年美团点评的生活服务类目的订单量以及客单价也在提升。

讲究需求多元,品质为先的“新青年”主要由80、90后构成,这群核心群体平均贡献了美团点评6大生活类目近85%的生活类订单。


3.对美食保持仪式感

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看重服务体验 

热衷深度体验是“新青年”品质化消费的一大特征。

在吃上,他们是情调食客,讲究吃出门道;在玩儿上,他们是资深玩家,重视新奇独特有情调。

对待旅行更是讲究,一定要游如土著。

究其原因,他们更懂得如何把钱花在更值得的地方。

同时,他们的消费理念也符合“凡勃伦效应”。

即消费者购买价格高一点的商品的目的更大程度上是为了获得心理上的满足。


4.外向消费

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网红向日葵

新青年不论男女,对网红店都充满好奇心。

网红店的日均浏览量高出餐饮大盘10倍,追捧

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